2025年秋冬トレンドカラーは「価値を翻訳するデザイン装置」──ブランド戦略での活かし方
- 深沢 光
- 4月6日
- 読了時間: 3分
更新日：7 日前
色は装飾ではなく、ブランドが 「どんな価値を持ち、何に向かっているか」 を社会に伝える言語です。特に中小企業では、地域資源・技術・素材・理念といった“目に見えない価値”を可視化する役割を担い、事業そのものの理解を促す装置となります。
2025年秋冬のトレンドカラーは アクセラレーション（加速） を軸に、気候変動・社会変化・再生・未来志向といった価値の揺らぎを反映しています。
本稿では、2025年秋冬トレンドカラーをブランド戦略の視点から活用し、デザイン経営における価値翻訳の手段として整理します。
デザインラボでは色を、デザイン経営の設計プロセスにおける “価値翻訳の手段” として扱っています。
2025年秋冬トレンドカラーをブランド戦略に活かす前提（社会背景）
今年は 「修復→加速→再構築」 という価値観の連続性が強まり、色にも以下が現れています。
社会変化 | 対応色 | ブランドへの示唆 |
環境負荷・気候変動への意識 | 深いダーク／アース系 | 「慎重な未来志向」を視覚化 |
テクノロジーと精神性の統合 | ネオン・光沢系 | AI社会で人間性を失わない表現 |
過去からの回収・原点回帰 | レトロカラー | 歴史・産地・文化の再編集 |
色は流行ではなく 価値観の変容を表す“証拠”。
色とブランドを結びつける設計プロセス
1. 企業の理念・世界観（Why）
2. 市場ポジション（Who / Where）
3. 行動や体験に落とす（UX / Story）
4. 色・素材・タイポグラフィ（How）
→ 色は最後に決める。戦略の答えとして浮かび上がるべき。
2. シーズナルカラー：短期テーマではなく、ブランド体験の「情緒レイヤー」
くすみ系パステル・クールブライト・深い癒し系ダークが中心。特に 魂を休める「陰影系」 が、体験価値をサポートする役割を果たします。
暗い色 → 疲弊→回復→再挑戦の物語を演出
レトロ系 → 文化・歴史・素材の再文脈化
光沢系 → 未来指向・技術・希望の象徴
色は「商品に乗る装飾」ではなく「ブランドの感情設計」。
3. アニュアルカラー：象徴色の戦略的使い方
長期的に活用できる色が4つ挙がっています。
Future Dusk｜静かな宇宙感×再生
役割：未来志向・科学・精神性
使い方：ハイテク / 地方発×世界文脈 / サービスブランド
Transcendent Pink｜温度・優しさ・共同体
役割：人と人の関係性を象徴
使い方：ケア産業 / 教育 / コミュニティ
AcTech O（※解釈例）｜機能と自然素材の橋渡し
役割：サステナブル×実装技術
使い方：工芸・ローカル製造業・素材系ブランド
Rayflower｜活力・太陽・環境再生
役割：ポジティブな再生
使い方：食・観光・エネルギー系
象徴色＝ブランドの“旗”として長期運用できる色。
4. 長期的カラー：資産になる配色設計へ
ホワイト／グレー／中間色／クラシックベージュなど、流行に左右されず、再利用できる色が重要視されています。
中小企業にとっての利点：
ロゴ・Web・印刷物の統一コスト削減
長期の認知形成に寄与
新商品追加時の整合性が崩れない
短命な色から脱却し、資産として色を設計する時代へ。
参照：WGSN
この記事から次に進むステップ
色は“終着点”ではなく、価値を翻訳するための手段です。
▶ デザイン経営とは
まとめ
色＝理念や価値を可視化する翻訳装置
2025AWは「修復→未来志向→再生」の三層構造
中小企業は“長期資産になる色”を採用すべき
