デザイン経営 ブログ

デザインの経済効果 ─中小企業経営者が「デザイン」に力を入れるべき理由─ 　中小企業にとって、経営資源をどこに投資するかは常に大きな課題です。その中で「デザイン投資」は、単なる見た目の美しさや流行の追求にとどまらず、経営成果に直結する重要な戦略的投資であることが、国内外のさまざまな調査や事例から明らかになっています。

デザイン経営とは 　デザイン経営は、デザインを経営戦略の中心に据え、企業の競争力やブランド価値、イノベーション力を高める経営手法です。単なる見た目の美しさや装飾ではなく、ユーザー中心の視点やデザイン思考を企業全体の戦略や組織文化にまで統合します。顧客の潜在的なニーズや社会トレンドを捉え、直感的かつ先取り的に新しい価値を創出することが重視されます。

ビジネス現場でのデザインの3つの視点 　デザインという言葉は、単なる「見た目」や「装飾」だけを指すものではありません。実際には、ビジネスの現場で大きく3つの意味で使われています。それぞれの視点から、デザインの本質をわかりやすくまとめます。

デザイン経営は、デザインを企業価値向上の重要な経営資源として活用し、ブランド力やイノベーションを通じて競争力を高める経営手法です。以下にポイントをまとめます。

2026年春夏トレンドカラーをブランド戦略に活かす前提（社会背景） 色は装飾ではなく、企業の理念・世界観・提供価値を市場に翻訳する言語です。特に中小企業においては、素材・産地・機能性・歴史など「見えない価値」を伝える媒介となり、選ばれる理由をつくる重要な役割を果たします。 2026年春夏のトレンドカラーは、社会変容・環境との再接続・デジタルとの共生といった価値観の変化を背景に形成されています。 本稿では、2026年春夏トレンドカラー ブランド戦略の観点から、色を企業価値を翻訳するデザイン経営の要素として整理します。

色は装飾ではなく、ブランドが 「どんな価値を持ち、何に向かっているか」 を社会に伝える言語です。特に中小企業では、地域資源・技術・素材・理念といった“目に見えない価値”を可視化する役割を担い、事業そのものの理解を促す装置となります。 2025年秋冬のトレンドカラーは アクセラレーション（加速） を軸に、気候変動・社会変化・再生・未来志向といった価値の揺らぎを反映しています。 本稿では、2025年秋冬トレンドカラーをブランド戦略の視点から活用し、デザイン経営における価値翻訳の手段として整理します。

化粧品会社ブランド戦略事例 　デザインラボ株式会社では、兵庫県尼崎市に拠点を置く株式会社アスカクリエート様のプライベートブランド「naniiro」の化粧品会社ブランド戦略をご支援いたしました。本プロジェクトでは、ブランドの方向性を明確化し、ロゴデザインや製品ポジショニングを通じて「香り」を活用した差別化を図りました。

■「地域資源を活かした健康器具を広げたい」中小企業様へ 　自社製品の良さを伝えるのは簡単ではありません。とくに地域に根ざした健康器具の販売会社にとって、「製品の効果が伝わらない」「ターゲット層に届かない」「情報発信がマンネリ化している」といったお悩みをよくお聞きします。 　今回ご紹介するのは、福岡県福岡市で健康器具を企画・製造・販売する「健幸ライフ株式会社」様のデジタル集客 事例です。地域資源とデジタル戦略を融合させ、ブランドの再構築と販路拡大に成功したプロジェクトをご紹介します。

食品加工会社HP制作支援 　岩手県九戸郡洋野町に本社を構える株式会社三浦商店様。創業以来、三陸の海の恵みを活かした「しめさば」や「さばかぶら漬け」を製造し、地域の食文化を支え続けてきました。しかし、時代の変化とともに、伝統ある味わいをより多くの方々に届けるための新たな挑戦が必要となっていました。 　デザインラボは、三浦商店様のブランド再構築からホームページ制作まで、包括的な支援を行いました。本プロジェクトを通じて、地域に根ざした企業の魅力を最大限に引き出し、主力商品の存在感を高めてまいりました。

新規事業戦略支援 　広島県の土木企業として舗装工事や造園工事を手掛けてきた新まるせ株式会社様は、新たな挑戦として広島県特産の牡蠣殻を活用した天然素材100％の除菌剤「kakirara（カキララ）」の製造販売事業を立ち上げました。デザインラボでは、この新規事業のブランディングおよびマーケティング中心に新事業戦略支援をいたしました。

食品加工会社コーポレートブランディング 　沖縄那覇市で業務用食材の卸売りを行うゼンオキ食品様。長年、地元の食文化を支えてきた食品加工会社のコーポレートブランディングを支援いたしました。 　沖縄那覇市で業務用食材の卸売りを行うゼンオキ食品様。長年、地元の食文化を支えてきた同社が、コーポレートブランディングを通じて新たな成長を遂げた事例をご紹介します。を通じて新たな成長を遂げた事例をご紹介します。

中小企業デザイン経営の重要性 　中小企業が市場で競争力を維持し、成長を遂げるためには、デザイン経営の導入が不可欠となっています。デザイン経営とは、デザインを経営戦略の中心に据えることで、企業価値やブランド力を高め、イノベーションを促進する手法です。 　近年、多くの企業がデザインの力を活用して競争優位性を築いています。特に中小企業においては、限られたリソースの中で効果的に差別化を図る手段として、デザイン経営が注目されています。ブランディングとテクノロジーを融合させることで、顧客満足度を高め、事業拡大に成功しています。

食品加工会社オンラインショップ開設 　京都府相楽郡のキザキ食品様が展開する「wajica」ブランドは、ペット向けジビエ製品の製造販売を行っています。近年のペットの健康志向もあり注目を集めています。「wajica」のプレスリリースやインスタグラムを活用した集客施策の成功例をご紹介します。

製品の欲求階層 　ユーザー中心の製品やサービスへのロイヤリティを達成するためには、階層的な欲求を満たしていく必要があります。欲求階層の5段階を下記説明をいたします。

ビジネスデザインの重要性 ビジネスデザインは、企業の成功を左右する重要な要素となっています。単なる製品やサービスの開発にとどまらず、顧客体験全体を設計し、持続可能な価値を創造することが求められる時代となりました。デザインラボでは、ビジネスデザイン、ブランディングデザイン、UX

2025年秋冬トレンドカラーをブランド戦略に活かす前提（背景） 　2025年秋冬シーズンのテーマは「アクセラレーション(加速)」。以下の社会の変化から生まれる様々な課題に対峙するシーズンになると予測しています。 ・AIによる生産合理化 ・水資源・食糧問題 ・社会・地域の対立による混乱 　これらの変化に対応するため、企業や個人は緊急性、レジリエンス(修復力)、安定性のバランスを取りながら、変化への適応が求められます。2025年秋冬のカラーパレットは、この複雑な時代背景を反映し、3つの特徴を挙げています。 ニュアンスのある多様性：くすみ系パステルからブライトカラーまで、幅広い色調が共存 レトロとモダンの融合：懐かしさを感じさせるレトロブルーと、先進的な印象のネオンフレアが共存 癒しと活力のバランス：瞑想的なダークカラーと、明るく輝く色が調和 本稿では、2025年秋冬トレンドカラーをブランド戦略の視点で整理し、デザイン経営における価値翻訳の手段として解説します。

ランチェスター戦略 　ランチェスター戦略は、市場競争における企業ポジションに応じた効果的な戦略選択の理論です。この戦略は、第一次世界大戦時のフレデリック・ランチェスター氏が提唱した戦闘法則を基に発展し、日本では田岡信夫氏によってビジネスに応用されました。ランチェスター戦略では、「強者の戦略」と「弱者の戦略」に分類されます。

中小企業ブランド戦略 　ブランディングは、単なるイメージ戦略ではなく、経営戦略の一環です。特に私達中小企業にとって、ブランディングは大企業との差別化を図る上で非常に重要です。ブランディングを通じて、自社の独自性を明確にし、お客様との信頼関係を構築する上で欠かせません。

平素より格別のお引き立てを賜り、厚く御礼申し上げます。 このたび、デザインラボ株式会社は、2024年9月2日（月）よりオフィスを移転する運びとなりました。新しいオフィスは、以下の通りでございます。 新住所：〒108-0014東京都港区芝5-36-4 札の辻スクエア9階

ビジネスデザインとは何か 　ビジネスデザインは、デザイン思考を活用してビジネスモデルやアイデアを検証し、強化するプロセスです。これは、お客様の課題解決につながる新しいビジネスを創出することを目的とし、市場を理解した上でユーザーのニーズに応える製品やサービスを提供します。ビジネスデザインは、リスクを抑えるためにアイデアを事前に検証し、企業が新規事業を開拓する際に重要な役割を果たします。