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デザイン経営ノート
デザイン経営ノートは、デザインラボ株式会社が全国３０都道府県・１００社超の支援現場から得た知見を、中小企業の経営者・後継者・事業承継者の皆さまに向けて発信する実践ノートです。
私たちは、デザインを「見た目を整える行為」ではなく、事業の本質を再定義し、商品・顧客・ブランド・販路を一体で設計し直す経営の方法論として捉えています。情報や知識の優位性がAIによって平準化される今、競争の本質は「見方」「意味づけ」「選び方」へと移りつつあります。
このノートでは、地域中小企業の固有優位 — ローカル文脈・創業者哲学・地域関係性 — を、Perception Design（知覚設計）・Narrative Design（意味設計）・Curation（編集）の３軸で実装する思考と方法を、実例とともにお届けします。第二創業に向き合う経営者の判断軸として、お役立てください。
エリア・アライメント
エリア・アライメントとは、デザインの要素同士の端を単純に揃えるのではなく、それぞれのデザイン要素が占有する領域全体の位置を基準にして整列させる配列手法です。例えば、テキストや画像、図形など異なる大きさや形状の要素が並ぶ場合、それぞれの「見えない枠」や占有エリアを意識して揃えることで、全体のレイアウトに統一感と秩序が生まれます。
アルマーニのデザイン思想
ジョルジオ・アルマーニは、イタリア・ミラノを拠点に世界のファッション界を牽引してきたデザイナーです。1970年代後半、アルマーニは従来の堅苦しいスーツの構造を解体し、しなやかで軽やかな「ソフトスーツ」を生み出しました。朝昼晩いつ来てもいいし、シニアでも若者が来てもよく、従来の服の区分を取り払いました。これは映画『アメリカン・ジゴロ』でリチャード・ギアが着用し、一躍世界的な注目を集めます。
デザイン経営とCDO
デザイン経営とは
デザイン経営は、デザインを経営戦略の中心に据え、企業の競争力やブランド価値、イノベーション力を高める経営手法です。単なる見た目の美しさや装飾ではなく、ユーザー中心の視点やデザイン思考を企業全体の戦略や組織文化にまで統合します。顧客の潜在的なニーズや社会トレンドを捉え、直感的かつ先取り的に新しい価値を創出することが重視されます。
ビジネス現場でのデザイン
ビジネス現場でのデザインの3つの視点
デザインという言葉は、単なる「見た目」や「装飾」だけを指すものではありません。実際には、ビジネスの現場で大きく3つの意味で使われています。それぞれの視点から、デザインの本質をわかりやすくまとめます。
デザイン経営とは？中小企業がブランド価値を高めるための実践ガイド
デザイン経営は、デザインを企業価値向上の重要な経営資源として活用し、ブランド力やイノベーションを通じて競争力を高める経営手法です。以下にポイントをまとめます。
2026年春夏トレンドカラーをブランド戦略に活かす方法｜デザイン経営視点
2026年春夏トレンドカラーをブランド戦略に活かす前提（社会背景）
色は装飾ではなく、企業の理念・世界観・提供価値を市場に翻訳する言語です。特に中小企業においては、素材・産地・機能性・歴史など「見えない価値」を伝える媒介となり、選ばれる理由をつくる重要な役割を果たします。
2026年春夏のトレンドカラーは、社会変容・環境との再接続・デジタルとの共生といった価値観の変化を背景に形成されています。
本稿では、2026年春夏トレンドカラー ブランド戦略の観点から、色を企業価値を翻訳するデザイン経営の要素として整理します。
2025年秋冬トレンドカラーは「価値を翻訳するデザイン装置」──ブランド戦略での活かし方
色は装飾ではなく、ブランドが 「どんな価値を持ち、何に向かっているか」 を社会に伝える言語です。特に中小企業では、地域資源・技術・素材・理念といった“目に見えない価値”を可視化する役割を担い、事業そのものの理解を促す装置となります。
2025年秋冬のトレンドカラーは アクセラレーション（加速） を軸に、気候変動・社会変化・再生・未来志向といった価値の揺らぎを反映しています。
本稿では、2025年秋冬トレンドカラーをブランド戦略の視点から活用し、デザイン経営における価値翻訳の手段として整理します。
【事例紹介】兵庫県 化粧品会社様ブランド戦略 | リードディフューザー製品ブランディング事例
化粧品会社ブランド戦略事例
デザインラボ株式会社では、兵庫県尼崎市に拠点を置く株式会社アスカクリエート様のプライベートブランド「naniiro」の化粧品会社ブランド戦略をご支援いたしました。本プロジェクトでは、ブランドの方向性を明確化し、ロゴデザインや製品ポジショニングを通じて「香り」を活用した差別化を図りました。
【事例紹介】福岡県 健康器具販売会社様 | デジタル集客支援
■「地域資源を活かした健康器具を広げたい」中小企業様へ
自社製品の良さを伝えるのは簡単ではありません。とくに地域に根ざした健康器具の販売会社にとって、「製品の効果が伝わらない」「ターゲット層に届かない」「情報発信がマンネリ化している」といったお悩みをよくお聞きします。
今回ご紹介するのは、福岡県福岡市で健康器具を企画・製造・販売する「健幸ライフ株式会社」様のデジタル集客 事例です。地域資源とデジタル戦略を融合させ、ブランドの再構築と販路拡大に成功したプロジェクトをご紹介します。
【事例紹介】岩手県食品加工会社様 | HP制作支援
食品加工会社HP制作支援
岩手県九戸郡洋野町に本社を構える株式会社三浦商店様。創業以来、三陸の海の恵みを活かした「しめさば」や「さばかぶら漬け」を製造し、地域の食文化を支え続けてきました。しかし、時代の変化とともに、伝統ある味わいをより多くの方々に届けるための新たな挑戦が必要となっていました。
デザインラボは、三浦商店様のブランド再構築からホームページ制作まで、包括的な支援を行いました。本プロジェクトを通じて、地域に根ざした企業の魅力を最大限に引き出し、主力商品の存在感を高めてまいりました。
【事例紹介】広島県 建設会社様 | 新規事業デジタルマーケティング戦略
新規事業戦略支援
広島県の土木企業として舗装工事や造園工事を手掛けてきた新まるせ株式会社様は、新たな挑戦として広島県特産の牡蠣殻を活用した天然素材100％の除菌剤「kakirara（カキララ）」の製造販売事業を立ち上げました。デザインラボでは、この新規事業のブランディングおよびマーケティング中心に新事業戦略支援をいたしました。
【事例紹介】沖縄県 食品加工会社様 | コーポレートブランディング戦略
食品加工会社コーポレートブランディング
沖縄那覇市で業務用食材の卸売りを行うゼンオキ食品様。長年、地元の食文化を支えてきた食品加工会社のコーポレートブランディングを支援いたしました。
沖縄那覇市で業務用食材の卸売りを行うゼンオキ食品様。長年、地元の食文化を支えてきた同社が、コーポレートブランディングを通じて新たな成長を遂げた事例をご紹介します。を通じて新たな成長を遂げた事例をご紹介します。
中小企業デザイン経営とは｜最新トレンド・成功事例・導入ステップを解説
中小企業にデザイン経営が必要とされる理由と、ブランド・UX・デジタル戦略を統合した最新手法を解説。事例や導入ステップも紹介。中小企業の経営改善・差別化に役立つ実践ガイド。
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