【事例紹介】栃木県 農園の魅力と日常を、国内外に発信 | 那須ハートフルファーム様Webリニューアル支援

　栃木県那須町にある那須ハートフルファーム様は、四季折々の景観と農体験を楽しめる観光農園として、地域住民や観光客に親しまれてきました。特に春の菜の花畑や鯉のぼりイベントは人気が高く、毎年多くの方が訪れる風物詩となっています。

　しかし、旧ホームページにはいくつかの課題がありました。更新には外部デザイン会社とのやりとりが必要で、リアルタイムな情報発信が難しく、SEO効果も弱い状態。また、イベント時期になると「咲いていますか？」「鯉のぼりはやっていますか？」といった電話問い合わせが増え、本来の農作業に支障をきたす場面も少なくありませんでした。

■ Wix×SNS連携で“わかる・伝わる”サイトへ

　こうした課題に対し、デザインラボでは以下のような構成で支援を行いました。

① WixによるHP再構築と運用内製化

ノーコードで柔軟に更新できるCMSのWixを活用し、農園スタッフ自身でイベント情報・開花状況・営業案内を更新できる設計に。写真や動画の投稿、見出しの編集も簡単にできることで、タイムリーな発信と属人化の解消を実現しました。

② SNSアカウントとの連携

Instagramを中心としたSNSとHPを連動し、リアルタイムの景観やイベント準備の様子を発信。トップページに埋め込むことで、訪問者が一目で「今の様子」がわかるUIに最適化。現地に来る前の期待感を高めつつ、問い合わせ削減にも寄与しています。

■ SEOの成果が目に見える形に

リニューアルから1年が経過した2025年4月、春イベント期間中の月間アクセスは17,000PVを記録。「那須　菜の花畑」「那須　鯉のぼり」などのキーワード検索での流入も大幅に増加し、電話問い合わせ件数の減少と来訪者の満足度向上につながりました。

　Google検索上位表示に必要な構造化設計、適切な見出しタグやメタ情報の整備、画像のalt属性設定など、SEOの基本要素を丁寧に整備した結果、検索からの自然流入で“来園前の接点”を強化できました。

■ 農園の日常と、お客様の「行きたい」をつなぐ場へ

　今回のプロジェクトで目指したのは、「見てすぐ役に立つHP」です。那須ハートフルファーム様が日々大切に育んでいる景色や営みを、訪れる人にきちんと届けるための“自然体で、更新できるしくみ”を整えることが主眼でした。

　観光農園や地域資源を活かしたビジネスにおいて、情報発信が経営課題となるケースは少なくありません。那須ハートフルファーム様のように、現場主体で運用できる情報設計が、地域の魅力を未来へとつなぐ一助になると私たちは考えています。