今回は、黒の認知効果についてまとめています。
黒の色に関しての普遍的なインスピレーションとして、悪いことや不吉な出来事が挙げられるようです。これは、人間が生活する上で経験してきた、暗闇や夜間に活動する捕食者、侵略者への恐怖に由来すると考えられます。
さらに、黒は攻撃性、支配性、不浄をイメージさせやすく、たとえばスポーツの試合で黒を基調としたユニフォームを着たチームは、明るい色のユニフォームのチームより、攻撃的でアンフェアーなプレーをしがちと受け取られ、反則を取られやすいと言います。
また、黒い製品においては総じて高級かつ高価で、流行に左右されないと認識されることから、製品の知覚価値を高めたいときや権威を感じさせたいときは黒を使用すると効果的です。
