第二創業でいきなり新商品を作ってはいけない理由

5月29日

読了時間: 3分

「新しい売上の柱をつくりたい」「既存事業だけでは将来が不安なので、新商品を開発したい」「若い世代にも選ばれる事業へ変えていきたい」

第二創業を考える地域企業や中小企業の経営者の方から、このような相談をいただくことがあります。既存事業が伸び悩んでいるとき、新しい商品やサービスをつくることは、とても前向きな選択に見えます。

しかし、第二創業で最初に取り組むべきことは、いきなり新商品を作ることではありません。その前に、自社がこれから何者として選ばれるのかを整理する必要があります。

1. 新商品は、会社の方向性が定まってから生まれる

新商品開発は、単なるアイデア出しではありません。どの顧客に、どの価値を届けるのか。自社の強みをどのように活かすのか。既存事業との関係をどうつくるのか。これらが曖昧なまま商品を作ると、会社の方向性とずれた商品になりやすくなります。

一時的に話題になる商品は作れるかもしれません。しかし、会社の次の柱として育つ商品にするためには、事業全体の中での位置づけが必要です。

第二創業で重要なのは、「何を作るか」より先に、「これから誰に、どの価値で選ばれる会社になるのか」を決めることです。

長く続いている会社には、必ず積み重ねてきた強みがあります。技術、品質、対応力、地域での信頼、顧客との関係、現場の工夫、創業者の想いなどです。

ただし、その強みは社内では当たり前になっていることが多く、言葉にされていない場合があります。その状態で新商品を作ると、自社ならではの価値が反映されず、どこにでもある商品になってしまうことがあります。

第二創業では、まず既存事業を棚卸しし、何を残し、何を育て、何を見直すのかを整理することが大切です。そのうえで、自社の強みを未来の顧客に届く形へ変換していく。そこから初めて、新商品や新サービスの方向性が見えてきます。

新商品を作れば、事業が変わる。そう考えたくなることがあります。

しかし実際には、商品だけを変えても、顧客から見た会社の印象や選ばれる理由が変わらなければ、成果にはつながりにくいものです。

商品、ブランド、販路、Webサイト、営業資料、接客、発信内容がばらばらのままでは、新しい価値は伝わりません。第二創業で必要なのは、新商品単体の開発ではなく、顧客体験全体の再設計です。

誰に届けるのか。どの価値を伝えるのか。どの販路で出会うのか。どの言葉やデザインで伝えるのか。購入後にどのような関係をつくるのか。

これらがつながって初めて、新商品は次の柱として育っていきます。

第二創業でいきなり新商品を作ってはいけない理由は、新商品そのものが悪いからではありません。むしろ、新商品や新サービスは第二創業において重要な打ち手です。

ただし、その前に整理すべきことがあります。

自社はこれから誰に選ばれたいのか。既存事業にはどのような強みがあるのか。何を残し、何を育て、何を見直すのか。どの価値を、どの顧客に、どのように届けるのか。

これらを整理せずに新商品を作ると、会社の方向性とずれた単発の取り組みになってしまいます。

第二創業とは、単に新しい商品を増やすことではありません。自社の事業の核を見直し、商品・顧客・ブランド・販路を一体で再設計することです。

デザインラボでは、地域企業・中小企業の第二創業に向けて、事業の核の再定義、商品・顧客・ブランド・販路の整理を支援しています。新商品開発や新規事業の前に、まず自社の方向性を整理したい方は、お問い合わせフォームよりご相談ください。