ブランディング事例　【ZIO RICH】

アパレル製品を展開する株式会社インタープライズ様

●経営課題

○B to B事業のため販売先の状況次第で売上の影響を受けやすい

○販売先事情による商品返品や価格協力による粗利の圧迫

○新製品開発において、社内だけでは十分な対応がしにくい

●戦略的施策

○外部活用したユーザーインの製品開発を行うD to Cブランドへ転換

○ペルソナ設定で絞り込み「50代からのメンズアパレル専門店」へ

○強みの生産力を活かし、高品質・高コストパフォーマスを実現

●デザインコンサルティング支援：新規事業の立ち上げに際し、ブランド戦略策定/ヴィジュアルアイディンティティー（VI)制作/マーケティング戦略策定/製品デザイン開発・仕様書制作。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ブランド戦略策定

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ブランドコンセプト策定

●ユーザーインデザイン制作：製品デザイン開発については、様々な角度から市場リサーチを行うことで、ペルソナとシーンの限定をし、素材開発・デザイン制作・設計・技術アドバイスを実施することで、ユーザーインのデザイン・高品質・高コストパフォーマンスといった精度の高いプロトタイプが完成。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お腹回りをすっきり見せるTシャツ製品

●クラウドファウンディングマーケティング：新規事業における短期でのファン作りにむけて、購買型クラウドファウンディング「Makuake」を活用し、「専門店」ならではのユーザーインのコンテンツ発信で目標額を４１６％超え、１１８人のサポーターを獲得し成功を治めた。翌月には長袖Tシャツを掲載し目標額の３７３％を達成、さらにセットアップでは最高額の１,１７７,９５５円の支援を集める。３ヶ月で０から２３０人の顧客を獲得し、SNS独自アカウントの開設を合わせ、自社ECサイトへの集客の同線作りを行う。